عوامل مؤثر در رشد چشمگیر برند نایکی!

برند نایکی، يك برند معروف و به‌یادماندنی از برندهاى آمريكا است. اين شركت تولیدکننده‌ی پوشاك و كفش، با لوگوى جذاب خود، در سراسر دنیا شناخته شده است؛ همچنین لوگوى اين برند باعث شده كه محصولات آن به‌سرعت قابل‌شناسایی باشد. يكى از مهم‌ترين دلايل شهرت اين برند، توليد گسترده محصولات، تعداد چشمگير كاركنان و شعبات اين شركت است. برند نایکی داراى ۴۴۰۰۰ كارمند و ٧٠٠ شعبه در دنيا است. شعبات مختلف اين برند در بيش از ١٢٠ كشور وجود دارد كه هرساله ركورد فروش را مى‌زنند.

همان‌طور كه می‌دانید، اين برند به طور تخصصى در توليد كفش فعال است، اما محصولات ديگرى مانند لباس و ست‌های ورزشى با نام اين برند در سراسر دنيا و شعبات آن، توليد مى‌شود. بديهى است كه برند نایکی يكى از بهترين و معروف‌ترین برندهاى جهان به شمار می‌رود.

محصولات برند نایکی داراى شهرت بالايى بوده؛ می‌توان گفت كه يكى از دلايل شهرت آن، اين است كه بسيارى از ورزشكاران مطرح دنيا اين برند را برگزيده‌اند و تأمین و توليد لباس ورزشى برخى از برترين تيم‌های ورزشى دنيا، با برند نایکی بوده و همين امر باعث پيشرفت و شهرت اين برند شده است.

جالب است بدانيد كه يكى از استراتژى‌های اين برند در جهت افزايش فروش، قدرت سرمايه‌ی اين برند بوده است؛ اين امر در درازمدت باعث شده تا از ساير برندهاى لباس ورزشى جلو بيفتد. به‌عنوان‌مثال، ورزشكاران مطرحى چون ليونل مسى و مايكل جردن، اين برند را برگزيده و از آن حمايت مى‌کنند.

در سال ۱۹۶۴، يك برند با نام " محصولات ورزشى روبان آبى توسط دو شخص به نام‌های " فيل نايت " و " بيل باورمن " تأسيس شد؛ اين برند با نام اختصارى " آر بی اس " شهرت يافت. " فيل نايت " يك دونده استقامتى تحت‌نظر مربى‌اش، بيل باورمن "، بود. " باورمن " كه مدام در حال تلاش براى بالابردن عملكرد شاگردانش بود، در اوقات بيكارى سعى بر بهبود كفش‌های ورزشى " فيل " بود.

در اين راه، " باورمن " تركيبات زيادى را براى بهبود شرايط كفش‌های شاگردش امتحان كرده بود اما هیچ‌کدام نتيجه دلخواه را حاصل نمى‌کرد. پس از مدتى " فيل " تصميم به ادامه تحصيل در رشته امور مالى گرفت و به دانشگاه " استنفورد " رفت. او همچنان در فكر برند خود بود. او به يك شركت سازنده كفش ژاپنى پيشنهاد همكارى داد. " فيل " از يك جمله طلايى بهره گرفت و برايشان نوشت: كارى خواهم كرد كه با برترين برند‌های آلمانى رقابت كنيد.

در اوايل سال ١٩٧١، نام اين شركت به نایکی تغيير يافت. (تلفظ اصلى نام برند " نایکیى " است). اين نام از الهه‌ی پيروزى يونان باستان گرفته شده است و لوگوى آن نيز از بال‌های اين الهه الهام گرفته شده است. طراحى جالب اين لوگو به‌گونه‌ای است كه از دو خط منحنى طراحى شده است؛ اين ساده‌ترين لوگويى است كه مى‌توان تصور كرد؛ اما همين طراحى ساده و خاص باعث رشد ميليون دلارى اين برند شده است.

همان‌طور كه گفته شد، لوگوى برند نایکی تأثیر بسيار زيادى در ثروت در برندينگ و تبليغات هوشمند داشته است. همچنين در حال حاضر دفتر اصلى و مركزى اين شركت در شهر بيورتون ايالت اورگان آمريكا قرار دارد و مارك پاركر مدیرعامل آن است

راز اصلى رشد برند نایکی

برند نایکی براى مدتى به توليد نسخه جديد از كفش‌های مشهور خود گرفت. در سال ٢٠٠٠ اين شركت مدل جديدى از محصولات و كفش‌های ورزشى خود را به نام نایکی شاكس وارد بازار كرد. دليل اينكه اين كفش‌ها موردتوجه عموم قرار گرفتند، اين بود كه معرف نسل آينده فناورى ضدضربه بودند. امروزه نایکی يك امپراتورى گسترده است كه محصولات موردنیاز ورزش‌هایی مانند تنيس، فوتبال و بیسبال را توليد مى‌کند.