استراتژی آدیداس برای تغییر سبک زندگی مردم چیست؟

آدیداس شرکتی چند ملیتی است که در طراحی و تولید کفش های ورزشی مردانه و زنانه و لباس های ورزشی تخصص دارد. این شرکت بیش از 70 سال است که فعالیت می‌کند و موفقیت آن را می‌توان به محصولات نوآورانه، مشارکت‌های استراتژیک و تعهد به پایداری نسبت داد. در این مقاله نگاهی دقیق‌تر به استراتژی آدیداس و چگونگی تغییر زندگی مردم خواهیم داشت و در پایان تاریخچه‌ی آن را هم بررسی خواهیم کرد.

استراتژی شرکت آدیداس

استراتژی آدیداس را می‌توان در یک کلمه خلاصه کرد: نوآوری.

موفقیت این شرکت بر اساس توانایی آن در نوآوری و جلوتر بودن از رقباست. آدیداس سرمایه‌گذاری زیادی در تحقیق و توسعه برای ایجاد محصولاتی که نیاز‌های مشتریان خود را برآورده می‌کند، انجام می‌دهد. این شرکت همچنین بر همکاری و مشارکت با سایر مشاغل، افراد و سازمان‌هایی که ارزش‌ها و اهدافش را به اشتراک می‌گذارند، تمرکز دارد.

یکی از مهمترین اقدامات استراتژیک آدیداس، خرید Reebok (ریباک) در سال 2006 بود. این خرید به آدیداس اجازه داد تا خط تولید خود را گسترش دهد و به بازار‌های جدید دست یابد. آدیداس همچنین با برخی از ورزشکاران برتر جهان از جمله لیونل مسی، جیمز هاردن و نائومی اوزاکا شراکت استراتژیک داشته یا دارد.

در سال‌های اخیر، آدیداس نیز تعهد جدی به پایداری محیط زیستی داشته است. این شرکت اهداف بلندپروازانه‌ای را برای کاهش ردپای کربن و حذف زباله از فرآیند‌های تولید خود تعیین کرده و همچنین چندین خط تولید دوست با محیط زیست از جمله کفش‌های ساخته شده از پلاستیک بازیافتی اقیانوس و لباس‌های ساخته شده از مواد زیست تخریب‌پذیر را راه‌اندازی کرده است.

بیشتر بخوانید: استراتژی های بازاریابی آدیداس و دلایل موفقیت آن

راهبرد آدیداس در تغییر زندگی مردم

تعهد آدیداس به نوآوری و پایداری به این شرکت این امکان را داده است که زندگی مردم را از طرق مختلف تحت تأثیر قرار دهد و سبک زندگی انسان‌های بسیاری به قبل و بعد از اقدامات آدیداس تقسیم شود. به عنوان مثال:

بهبود عملکرد و پرفورمنس

محصولات نوآورانه آدیداس به ورزشکاران در سراسر جهان کمک کرده تا عملکرد خود را بهبود بخشند. این شرکت سرمایه‌گذاری زیادی در تحقیق و توسعه برای ایجاد محصولاتی انجام می‌دهد که نیاز‌های ورزشکاران را برآورده کند. به عنوان مثال، آدیداس کفش‌های سبک وزنی تولید کرده است که سرعت را افزایش می‌دهد، پارچه‌های تنفسی که راحتی را بهبود می‌بخشد و لباس‌هایی با عملکرد بالا که عرق را به سرعت جذب کرده و ورزشکاران را خشک نگه می‌دارد.

این اقدامات تأثیر قابل توجهی بر دنیای ورزش داشته است، به طوری که بسیاری از ورزشکاران با پوشیدن لباس‌های آدیداس به رکورد‌های جدیدی در حوزه‌ی خود، دست می‌یابند. تعهد این شرکت به بهبود، عملکرد همچنین به الهام بخشیدن به ورزشکاران جوان در سراسر جهان برای دستیابی به پتانسیل کامل خود کمک کرده است.

دسترسی آسان‌تر به ملزومات ورزشی

آدیداس دسترسی به تجهیزات ورزشی باکیفیت را برای مردم در سراسر جهان آسان‌تر کرده است. این شرکت با خرده‌فروشان محلی و پلتفرم‌های فروشگاهی آنلاین همکاری دارد و خرید محصولات آدیداس را برای مردم آسان‌تر می‌کند.

تلاش‌های دسترسی آدیداس به ویژه در کشور‌های در حال توسعه تأثیرگذار بوده است. در بسیاری از این کشور‌ها، دسترسی به تجهیزات ورزشی باکیفیت می‌توانسته محدود باشد و ورزشکاران مشتاق به دنبال رویا‌های خود را دشوار کند. مشارکت آدیداس با خرده‌فروشان محلی و پلت‌فرم‌های تجارت الکترونیک به دسترسی بیشتر وسایل ورزشی برای مردم این مناطق کمک کرده است و به آن‌ها این فرصت را می‌دهد تا علایق خود را دنبال کرده و به اهداف خود برسند.

بیشتر بخوانید: معرفی و تاریخچه‌ی برند آدیداس

پایایی

تعهد آدیداس به پایایی تأثیر قابل توجهی بر محیط زیست داشته است. پایایی یا پایداری (یا Sustainability) طبق تعریف ویکی پدیا به ظرفیت زیست کره و تمدن بشری در همزیستی در کنار هم اشاره دارد. آدیداس اهداف بلندپروازانه‌ای را برای کاهش ردپای کربن و حذف زباله از فرآیند‌های تولید خود تعیین کرده است. این شرکت همانطور که پیشتر اشاره شد، چندین خط تولید پایدار از جمله کفش‌های ساخته شده از پلاستیک بازیافتی اقیانوس و لباس‌های ساخته شده از مواد پایدار را نیز راه‌اندازی کرده است.

تلاش‌های پایایی آدیداس به ایجاد آینده‌ای پایدارتر برای همه کمک کرده است. تعهد این شرکت به کاهش ردپای کربن و حذف ضایعات به کاهش اثرات زیست محیطی محصولاتش کمک کرده است. آدیداس با راه‌اندازی خطوط تولید پایدار، به ایجاد بازاری برای محصولات پایدار کمک کرده و سایر شرکت‌ها را هم تشویق به پیروی از آن کرده است.

مشارکت جامعه

آدیداس همچنین به طور فعال در پروژه‌های اجتماعی با هدف بهبود زندگی مردم در سراسر جهان شرکت داشته است. این شرکت چندین برنامه‌ی ابتکاری را راه‌اندازی کرده است، از جمله جامعه دونده آدیداس، که هدف آن ترویج دویدن و تناسب اندام در جوامع محلی است.

تلاش‌های آدیداس برای مشارکت در جامعه تأثیر بسزایی بر زندگی مردم داشته است. برای مثال، جامعه دوندگان آدیداس به ترویج تناسب اندام و زندگی سالم در جوامع محلی کمک کرده است. جامعه بستری را برای افراد فراهم می‌کند تا با افراد همفکر دیگر ارتباط برقرار کنند و اشتیاق خود را برای تناسب اندام به اشتراک بگذارند. این به ایجاد حس اجتماع و رفاقت در میان افرادی که در غیر این صورت ممکن بود فرصت برقراری ارتباط را نداشته باشند، کمک کرده است.

آدیداس همچنین در چندین طرح خیریه از جمله مشارکت با سازمان‌هایی که از آموزش و سلامت کودکان حمایت می‌کنند، مشارکت داشته است. این ابتکارات به بهبود زندگی کودکان در برخی از آسیب پذیرترین جوامع جهان کمک کرده است.

در پایان کمی با تاریخچه آدیداس هم آشنا شویم:

تاریخچه برند و استراتژی آدیداس

آدیداس یک شرکت چند ملیتی است که بیش از 70 سال پیش در سال 1949 توسط آدولف داسلر، که قبلاً یک شرکت کفش ورزشی دیگر به نام Gebrüder Dassler Schuhfabrik را به همراه برادرش رودولف داسلر تأسیس کرده بود، تأسیس شد. اما برادران با هم اختلاف پیدا کردند و شرکت را به دو بخش تقسیم کردند، آدولف آدیداس را تأسیس کرد و رودولف پوما!

آدیداس در ابتدا بر تولید کفش‌های ورزشی متمرکز شد و به سرعت به دلیل تولید محصولات با کیفیت بالا شهرت یافت. در دهه 1950، این شرکت شروع به گسترش خط تولید خود به پوشاک و اکسسوری‌های ورزشی کرد و به یک برند ورزشی با خدمات کامل تبدیل شد.

یکی از لحظات کلیدی در تاریخ آدیداس در سال 1954 بود که تیم ملی فوتبال آلمان در جام جهانی کفش‌های آدیداس را پوشید. آلمان در آن سال قهرمان جهان شد و تبلیغات این رویداد به تثبیت آدیداس به عنوان یک برند ورزشی پیشرو کمک کرد.

در دهه‌های بعد، آدیداس به نوآوری و گسترش خط تولید خود ادامه داد. در دهه 1960، این شرکت کفش ورزشی Superstar را معرفی کرد که به یکی از نمادین‌ترین کفش‌های آن دوران تبدیل شد. در دهه 1970، آدیداس اولین گرمکن ورزشی را روانه بازار کرد که به سرعت به یک کالای مد محبوب تبدیل شد. در طول دهه 1980 و 1990، آدیداس به نوآوری و گسترش خط تولید خود ادامه داد. این شرکت چندین فناوری جدید کفش را معرفی کرد، از جمله سیستم Torsion و سیستم بالشتک Boost. آدیداس همچنین به یک برند محبوب در جامعه هیپ هاپ تبدیل شد و هنرمندانی مانند Run DMC این برند را تبلیغ کردند.

در سال 2005، آدیداس Reebok، یکی دیگر از برند‌های برجسته ورزشی را خریداری کرد. این خرید به تقویت موقعیت آدیداس در بازار جهانی ورزشی کمک کرد و به این شرکت اجازه داد تا خط تولید خود را بیش از پیش گسترش دهد.

بیشتر بخوانید:، همه چیز درباره برند آدیداس و محصولات آن

در سال‌های اخیر، آدیداس به نوآوری و سرمایه‌گذاری در پایایی و کمک به محیط زیست ادامه داده است. امروزه آدیداس یکی از تولید‌کنندگان پیشرو کفش ورزشی، پوشاک و لوازم جانبی در جهان است. این شرکت با محصولات موجود در بیش از 160 کشور، حضور پررنگی در بازار جهانی ورزشی دارد. با تعهد به نوآوری و پایداری، آدیداس آماده است تا موفقیت خود را برای سال‌های طولانی ادامه دهد. استراتژی آدیداس مبتنی بر نوآوری، همکاری و پایایی است. تعهد این شرکت به این ارزش‌ها به آن اجازه داده است که زندگی مردم را به روش‌های مختلفی تغییر دهد، از بهبود عملکرد گرفته تا افزایش دسترسی و ارتقای پایداری. اگر همینطور آدیداس به نوآوری و سرمایه‌گذاری در شیوه‌های پایدار ادامه دهد، بدون شک تأثیر مثبت خود را بر جهان ادامه خواهد داد.